我留意到一個現象,我稱為「本國人創業光環、外國人進場詛咒」
這個現象是我這兩個月辛苦掙扎、搞不清自己挫敗的原因
我認為這個現象非常值得分享,給未來有興趣挑戰出海的各位
過去這十年,我開發 side project 或者協助新創發佈產品時,流程通常是這樣
做好 MVP -> 寫一篇動人的文案 -> 我自己發佈到 PTT/巴哈姆特/Dcard/Facebook -> 評估迴響狀況
如果在任意一個平台 被推爆、被讚爆、留言爆量 就算是初步成功
之後就開發更多新功能,每次有功能就重複上述步驟
如果幾乎沒人理我,就代表這產品根本沒人需要,我基本上是在浪費時間
這個流程不需要任何行銷費用,只要會寫文案就行,每次的發文成功,都會帶來數千~數萬的流量,反覆這麼做,產品就會站穩腳步、得到穩定流量與成長
我在做 MVP 的過程中,完全不理會常見的技術建議:注意網站速度、用 Lighthouse 等工具評估、靜態資源的 CDN 要做好、<script>
tag 要加 defer 或 async、讀取的外部檔案不要太大、注意優化與順序那些
因為我覺得網站並不慢、而且我的 MVP 已經足夠好用,所以我完全不想管坊間的那些建議,我覺得很多餘
事實也證明不需要,我很多網站很受用戶喜歡
其實,這並非常態,而是背後有「本國人創業光環」發酵,是我沒留意到
這個光環如下:
由於我是本地人,我寫的文案成功吸引人 -> 得到大量免費點擊 -> 各種 CDN 與 ISP 服務察覺我網站 -> 為了節省國際流量,這些 CDN 與 ISP 自動幫我快取、視為高權重、高流量的網站 -> google 發現我的網站流量高,因此 search engine 更頻繁地抓取我的網站內容 -> search engine 在抓取的過程中,發現我的網站速度很好 -> 給予我網域很好的排名與權重 -> 持續有大量自然流量 -> 正向不斷循環
我處在這種 本國人創業 buff
中而不自知,還視為理所當然,結果一走出台灣就踢鐵板了!
所謂的外國詛咒,簡單說就是上述流程的相反
我不懂外國語言、寫不出當地文案、更不知道去哪貼文 -> 沒有自然點擊量 -> 網站速度很慢 並且得不到 CDN / ISP 業者的關照 因為被認定是沒人用的網站 -> google 看流量覺得網站沒人用 而且 search engine 爬起來覺得速度很慢 -> 給予極低的排名與權重 -> 只拿到更少的自然流量 -> 負面不斷循環
我認為我遇到的困境,主要就是這個
而且在被困住之後,就算去改善 meta tag (title, description) 那些,改善都會很牛步,因為順位太低、人家爬蟲根本不想爬你
至於解決辦法是什麼?其實就是基本功做好、網站效能顧好、該做的優化做好
然後持續投入廣告費用、買廣告 這樣可以慢慢說服 CDN/ISP/Google:網站是有流量的、有人用的、有價值的
不用很花錢 像我一天買台幣 300 元而已,就在越南市場開始有改善
我終於理解 為什麼那些外國網路公司 首次進軍台灣的時候 都會鋪天蓋地買廣告 砸大錢來做 initial launch
因為在短時間內、花數百萬去買 fb 與 google 等廣告 可以快速解決 外國人進場詛咒
的問題
很快的確認台灣市場存不存在需求
如果 initial launch 不敢砸錢買廣告 那遇到挫折之後 在成效評估的時候 會無法判斷:是台灣人不喜歡我的網站?還是我被 外國人進場詛咒
困住、因此我應該再撐一下、投入更多廣告費用?
在察覺過去其實默默享有的光環 以及未來該面對的詛咒之後
至少 我知道了行動的大方向
按照這個邏輯,市場其實需要一個、一個去挑戰,因為各國的 CDN/ISP 甚至 google search 分數都是分開的
那麼我能按照這個邏輯走多遠呢?
其實我也沒有把握...
我後面會持續分享筆記...